Архив рубрики ‘Брэндинг’ Категория
Воскресенье, Ноябрь 20th, 2011
Меня пригласили на конференцию на экономическом факультете МГУ, в рамках ломоносовских торжеств. Разговор пойдёт об интеллекте – интеллектуальной экономике, интеллекте как факторе развития, экономике знаний и т.п. Эта тема мне очень близка. Вот о чём я скажу на этом чрезвычайно интеллектуальном собрании.
Опубликовано в Брэндинг, Глобализация | Комментариев нет »
Воскресенье, Июль 24th, 2011
Слово «культовый» в обиходе компьютерщиков-рекламистов встречается так часто, что его можно уже считать штампом. И надо сказать, что журналисты и различные эксперты всерьез считают, что компании вроде Apple имеют налицо все признаки тоталитарных религиозных сект. Грань между мощными корпорациями и культом сайентологии действительно не так широка, как может показаться на ...
Опубликовано в Брэндинг | Комментариев нет »
Вторник, Март 2nd, 2010
Можно ли заставить бренд явиться тем, чем он не хочет казаться? Именно явиться, а не быть, поскольку быть бренд хочет всем, такова его функция, природа и миссия. Проблема в том, можно ли вынудить бренд явиться той своей стороной, которую условно можно было бы назвать подлинной? На самом же деле это ...
Опубликовано в Брэндинг | Комментариев нет »
Воскресенье, Март 15th, 2009
Как известно, российское законодательство запрещает осуществлять вмешательство в психическую сферу жизни граждан без их согласия. Причем это распространяется даже на тех людей, которые страдают психическими отклонениями и действительно нуждаются в медицинской помощи. И все же закон запрещает воздействовать на их психику (даже в лечебных целях) в том случае, если сами ...
Опубликовано в Брэндинг | Комментариев нет »
Пятница, Декабрь 12th, 2008
Данила Поляков — супермодель мирового масштаба. Он открывает показы valentino и Jean Paul Gaultier, снимается для обложек западных журналов. «АиФ» узнал у него, почему в бизнесе красоты всё смешалось и мальчики стали похожи на девочек. На рынке, в бутике — везде одно и то же.
Опубликовано в Брэндинг | Комментариев нет »
Четверг, Июль 10th, 2008
Многие переводы брендов и слоганов на одних языках предполагают продвижению продукции на рынок, однако, на других языках они звучат смешно и даже в некоторых случаях абсурдно.
Вот небольшая подборка таких переводов:
1. Компания General Motors пыталась продвинуть на испаноязычных рынках свой автомобиль Chevrolet Nova, но потерпела фиаско. Так как No Va означает ...
Опубликовано в Брэндинг | Комментариев нет »
Среда, Май 14th, 2008
Сеть ресторанов быстрого питания McDonald's оказалась самым ненавистным брендом среди потребителей в Великобритании.
Об этом говорится в исследовании «Бренды, которые любим. Бренды, которые ненавидим» (Brands we love, brands we hate), подготовленном журналом Marketing совместно с исследовательским агентством Joshua G2.
Опубликовано в Брэндинг | Комментариев нет »
Четверг, Январь 17th, 2008
Для начала давайте разберёмся са тем, что мы имеем на данный момент. А именно: чем и как нас пичкают в рекламе, и чего от нас хотят? Начнём с небольшого разбора двух основных технологий, с помощью которых нас, как стадо баранов, загоняют в стойло любви к рекламируемым продуктам.
Политика пряника
При анализе типичного ...
Опубликовано в Брэндинг | 1 Комментарий »
Среда, Ноябрь 21st, 2007
Что такое брэнд? Возьмём торговую марку "Y и ко" и товар "X". Представим большой завод, на котором написано "Y и ко", на котором производится качественный товар "X". При этом "Y и ко" в рекламе сообщает потребителю обо всех преимуществах своего товара, о его низкой цене, красоте, удобстве и качестве. В ...
Опубликовано в Брэндинг | Комментариев нет »
Пятница, Ноябрь 16th, 2007
Любая дискуссия вокруг брэнда-знаменитости неизбежно приводит к одной и той же личности – Майклу Джордану, человеку, занимающему верхнюю строчку во всех этих рейтингах; человеку, воплощенному в брэнде JORDAN; человеку, чей агент придумал для его описания слово «супербрэнд». Но никакой разговор о Майкле Джордане и о его потенциале в качестве человека-брэнда ...
Опубликовано в Брэндинг | Комментариев нет »
Загрузка ...
